{"id":1457222,"date":"2024-09-14T11:47:00","date_gmt":"2024-09-14T14:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.estrategiaconcursos.com.br\/blog\/?p=1457222"},"modified":"2024-09-06T18:23:13","modified_gmt":"2024-09-06T21:23:13","slug":"marketing-identidade-imagem-papel-ambiente-competitivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.estrategiaconcursos.com.br\/blog\/marketing-identidade-imagem-papel-ambiente-competitivo\/","title":{"rendered":"Marketing Identidade e Imagem: O Papel no Ambiente Competitivo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"Marketing Identidade e Imagem: O Papel no Ambiente Competitivo\" id=\"Marketing-Identidade-e-Imagem:-O-Papel-no-Ambiente-Competitivo\">Fala, estrategista! Vamos aprender sobre a import\u00e2ncia do<strong> Marketing para a Identidade e a Imagem da Organiza\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp; e como esse assunto \u00e9 cobrado no <strong>concurso do Banco Nacional de Desenvolvimento Econ\u00f4mico e Social &#8211; BNDES<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>A Associa\u00e7\u00e3o Americana de Marketing define marketing como a \u201catividade, o conjunto de conhecimentos e os processos de criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e sociedade como um todo\u201d. O <strong>Marketing<\/strong> \u00e9 um processo de troca que envolve indiv\u00edduos, bens e servi\u00e7os para satisfazer os clientes em um ambiente competitivo. Assim, o Marketing \u00e9 vital para a<strong> Identidade e a Imagem da Organiza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-rounded\" id=\"Marketing-para-a-Identidade-e-a-Imagem-da-Organiza\u00e7\u00e3o\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXesT0m1e3kzEgdKCmq_dzQrfYG0l9nINRdmNAMDfxfm2gnusWBvb4ex7REGVwFlyAXXNuvss_Obtu8B7n7m-B-1D5TMBPMKm3HY2L2kZ-K_kR7qkUSqvunk492LBxGNx4448Q73ILVHpzkWg-Avt_Fa9a4?key=MiPyfe2HT7eWPsSTSk6uxQ\" alt=\"Marketing para a Identidade e a Imagem da Organiza\u00e7\u00e3o\" title=\"Marketing para a Identidade e a Imagem da Organiza\u00e7\u00e3o\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-marketing\">O que \u00e9 Marketing?<\/h1>\n\n\n\n<p>O conceito sobre o marketing evoluiu ao longo do tempo. Atualmente, a vis\u00e3o \u201cmoderna\u201d de marketing conceitua-o como um processo amplo. Est\u00e1 relacionado com clientes, consumidores, fornecedores, funcion\u00e1rios, sociedade como um todo e demais stakeholders. O marketing deve levar em considera\u00e7\u00e3o a inter-rela\u00e7\u00e3o entre os diversos setores da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Marketing Hol\u00edstico<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Kotler e Keller(2019) definem o conceito de Marketing Hol\u00edstico como o desenvolvimento, o projeto e a implementa\u00e7\u00e3o de programas, processos e atividades de marketing. Considera-se, nessa vis\u00e3o, a sua amplitude e as\u00a0 interdepend\u00eancias de seus efeitos. Para esses autores, tudo \u00e9 importante: consumidor, funcion\u00e1rios, concorr\u00eancia, mercado, sociedade, economia local e global. Os profissionais de marketing lidam com uma variedade de quest\u00f5es. Devem se certificar de que as decis\u00f5es em uma \u00e1rea devem ser coerentes com as decis\u00f5es de outras \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dimens\u00f5es do Marketing Hol\u00edstico:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketing Interno<\/strong>: tem por objetivo assegurar que todos na organiza\u00e7\u00e3o adotem os princ\u00edpios de marketing apropriados, especialmente a alta ger\u00eancia.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing Integrado<\/strong>: o marketing integrado apresenta-se nos m\u00faltiplos meios para criar, entregar e comunicar valor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de Relacionamento:<\/strong> busca estabelecer relacionamentos profundos e multifacetados com clientes, membros de canal e outros parceiros de marketing.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de Desempenho: <\/strong>o marketing de desempenho compreende os ganhos do neg\u00f3cio como decorr\u00eancia das atividades e programas de marketing. Aborda quest\u00f5es mais amplas e seus efeitos jur\u00eddicos, \u00e9ticos, sociais e ambientais.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>A gest\u00e3o de Marketing Moderno engloba as seguintes estrat\u00e9gias: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Capturar insights e desempenho de marketing,\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Estabelecer conex\u00e3o com os clientes,<\/li>\n\n\n\n<li>Construir marcas fortes,<\/li>\n\n\n\n<li>Modelar as ofertas de mercado,\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Entregar e comunicar valor<\/li>\n\n\n\n<li>Gerar crescimento a longo prazo para a institui\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-identidade-e-imagem-da-organizacao\">Identidade e Imagem da Organiza\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-identidade-da-organizacao\">O que \u00e9 Identidade da Organiza\u00e7\u00e3o?<\/h3>\n\n\n\n<p>Conceitua-se a Identidade Organizacional como o processo, a atividade e o acontecimento em que a organiza\u00e7\u00e3o ganha a especificidade na mente de seus integrantes. Tal processo engloba as cren\u00e7as partilhadas pelos membros da organiza\u00e7\u00e3o definindo o que \u00e9 essencial e ,se caracteriza, por ser duradoura na organiza\u00e7\u00e3o. A identidade organizacional possui tr\u00eas dimens\u00f5es. A primeira define-se pelos membros da organiza\u00e7\u00e3o, \u00e9 a dimens\u00e3o central. A segunda \u00e9 a que  a distingue de outras organiza\u00e7\u00f5es. A terceira e \u00faltima demonstra o tra\u00e7o cont\u00ednuo no processo organizacional, que cria um elo entre o passado o presente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-a-imagem-organizacional\">O que \u00e9 a Imagem Organizacional?<\/h3>\n\n\n\n<p>A\u00a0 Identidade Organizacional \u00e9 o produto reflexivo do processo din\u00e2mico da cultura organizacional. A cultura prov\u00ea o material simb\u00f3lico no qual s\u00e3o constru\u00eddas e disseminadas as imagens. Ao correlacionar cultura, identidade e imagem, vemos que a Imagem Organizacional est\u00e1 relacionada com a forma\u00e7\u00e3o da Identidade. Al\u00e9m disso, alinha-se a uma vis\u00e3o externa da organiza\u00e7\u00e3o voltada para a percep\u00e7\u00e3o de mercado e para a rela\u00e7\u00e3o com os clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>A imagem influencia-se por determinados aspectos como as cren\u00e7as dos membros da organiza\u00e7\u00e3o sobre as percep\u00e7\u00f5es dos elementos externos a respeito da organiza\u00e7\u00e3o. Esse conceito denomina-se vis\u00e3o projetada. A imagem de futuro que se deseja \u00e9 a criada pela organiza\u00e7\u00e3o. Essa vis\u00e3o se comunica com os elementos externos ligados a ela e apresenta-se como percep\u00e7\u00e3o vision\u00e1ria. Por \u00faltimo, tem-se a imagem que a organiza\u00e7\u00e3o deseja que os elementos externos e membros internos tenham dela. \u00c9 importante frisar que todas essas perspectivas ocorrem direcionadas a um momento futuro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-relacionando-a-identidade-e-a-imagem-organizacional-com-o-marketing\">Relacionando a Identidade e a Imagem Organizacional com o Marketing<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-identidade-e-imagem\"><strong>Identidade e Imagem<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Nas organiza\u00e7\u00f5es, a experi\u00eancia de trabalho dos colaboradores e a vis\u00e3o da capacidade de lideran\u00e7a dos n\u00edveis estrat\u00e9gicos caracterizam a Identidade Organizacional. Devemos lembrar que ela\u00a0 recebe influ\u00eancias externas, por meio do processo de forma\u00e7\u00e3o de imagens.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda que exista a distin\u00e7\u00e3o entre os conceitos de Identidade e Imagem Organizacional, ambas se correlacionam na forma\u00e7\u00e3o de cada uma. A identidade associa-se \u00e0 vis\u00e3o interna na empresa e a imagem direciona-se para a vis\u00e3o externa. Sendo assim, qualquer deteriora\u00e7\u00e3o da imagem pode constituir um risco para a identidade organizacional.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marketing\"><strong>Marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O Marketing influencia-se pela orienta\u00e7\u00e3o da empresa em rela\u00e7\u00e3o ao mercado. Ou seja, a cultura e a filosofia adotada pela empresa influencia diretamente e orienta os esfor\u00e7os de marketing. O mercado direciona os esfor\u00e7os de marketing para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00a0<strong>Orienta\u00e7\u00e3o para a produ\u00e7\u00e3o<\/strong>: baseia-se na ideia de que os consumidores preferem produtos \u201cf\u00e1ceis\u201d de encontrar e de \u201cbaixo custo\u201d. As empresas orientadas para a produ\u00e7\u00e3o buscam alta efici\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o, baixos custos e distribui\u00e7\u00e3o em massa de seus produtos.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00a0<strong>Orienta\u00e7\u00e3o para o produto:<\/strong> baseia-se na ideia de que os consumidores preferem produtos de maior qualidade e desempenho, ou produtos que possuam caracter\u00edsticas inovadoras. O produto ter\u00e1 sucesso obtendo o pre\u00e7o certo e a sua distribui\u00e7\u00e3o, a promo\u00e7\u00e3o e a venda realizem-se de forma correta.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Orienta\u00e7\u00e3o para vendas:<\/strong> baseia-se na ideia de que os consumidores e as empresas n\u00e3o v\u00e3o, espontaneamente, comprar os produtos de uma organiza\u00e7\u00e3o em quantidade suficiente. O marketing da empresa orientada para vendas baseia-se em venda agressiva e tem altos riscos envolvidos.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Orienta\u00e7\u00e3o para marketing<\/strong>: a orienta\u00e7\u00e3o para marketing baseia-se na filosofia de \u201csentir e responder\u201d, focada no cliente. O objetivo n\u00e3o \u00e9 encontrar o \u201ccliente certo\u201d para o seu produto; mas sim encontrar o \u201cproduto certo\u201d para o seu cliente. Em outras palavras, a orienta\u00e7\u00e3o para marketing est\u00e1 voltada \u00e0s necessidades dos consumidores\/clientes.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"Marketing para a Identidade e a Imagem da Organiza\u00e7\u00e3o\" id=\"Marketing-para-a-Identidade-e-a-Imagem-da-Organiza\u00e7\u00e3o\">Atrav\u00e9s das a\u00e7\u00f5es de Marketing solidifica-se a Identidade Organizacional que possa refletir na Imagem da institui\u00e7\u00e3o fortalecendo-a internamente e diante do ambiente externo. Al\u00e9m disso, a Identidade Organizacional cria um senso de pertencimento nos membros da organiza\u00e7\u00e3o. A identidade corporativa estimula a diferencia\u00e7\u00e3o da empresa no mercado. Esses elementos caracterizam um processo circular, que envolve depend\u00eancia m\u00fatua entre cultura, imagem e identidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-finalizando-nosso-assunto-de-hoje\">Finalizando nosso assunto de hoje<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"Marketing Identidade e Imagem\" id=\"Marketing-Identidade-e-Imagem\">O Marketing Hol\u00edstico considera que tudo \u00e9 importante e que \u00e9 necess\u00e1ria uma vis\u00e3o integrada e abrangente. Ele reconhece e harmoniza o escopo e as complexidades das atividades de marketing. Para construir uma identidade e imagem \u00e9 essencial que a institui\u00e7\u00e3o se fortale\u00e7a no ambiente em que est\u00e1 inserida e obtenha sucesso em suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Assista as nossas aulas para aprofundar-se nos temas e obter sucesso na sua aprova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=AtqyQLwmIc8\">Conhecimentos e Comportamentos Digitais1<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=amI0S-9LwFU\">Conhecimentos e Comportamentos Digitais 2<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por hoje \u00e9 isso, pessoal!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Abra\u00e7os e at\u00e9 a pr\u00f3xima.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>B\u00e1rbara Rocha<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-luminous-vivid-amber-background-color has-background\"><strong>ASSINE AGORA \u2013 <\/strong><a href=\"https:\/\/www.estrategiaconcursos.com.br\/assinaturas\"><strong>Assinaturas<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left has-vivid-red-color has-text-color has-link-color wp-elements-6b4fe977c207d1bc5ac500ca0880256b\"><strong><em>Assine agora a nossa Assinatura Anual e tenha acesso ilimitado* a todos os nossos cursos.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-pale-cyan-blue-background-color has-background\"><strong><em>Fique por dentro de todos os<\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/www.estrategiaconcursos.com.br\/blog\/comunidade-platinum-e-trilha-individualizada\/\"><strong><em> <\/em><\/strong><strong><em>concursos<\/em><\/strong><strong>:<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-luminous-vivid-amber-background-color has-background\"><a href=\"https:\/\/www.estrategiaconcursos.com.br\/blog\/concursos-abertos\/\"><strong>Concursos abertos<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-pale-cyan-blue-background-color has-background\"><a href=\"https:\/\/www.estrategiaconcursos.com.br\/blog\/concursos-2024\/\"><strong>Concursos 2024<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing para a Identidade e a Imagem da Organiza\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":2976,"featured_media":1457224,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"post_tipo":"article","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[40,221753,861,221870,221347],"tax_estado":[219964,219965,219966,219967,219968,219969,219963,219970,219971,219972,219973,219974,219975,219976,219977,219978,219979,219980,219981,219982,219983,219984,219985,219986,219987,219988,219989,219990],"class_list":["post-1457222","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cursos-e-concursos","tag-concurso","tag-concurso-bndes","tag-dicas-de-estudo","tag-marketing-identidade-e-imagem-o-papel-no-ambiente-competitivo","tag-nocoes-de-marketing-digital","tax_estado-ac","tax_estado-al","tax_estado-am","tax_estado-ap","tax_estado-ba","tax_estado-ce","tax_estado-concursos-federais","tax_estado-df","tax_estado-es","tax_estado-go","tax_estado-ma","tax_estado-mg","tax_estado-ms","tax_estado-mt","tax_estado-pa","tax_estado-pb","tax_estado-pe","tax_estado-pi","tax_estado-pr","tax_estado-rj","tax_estado-rn","tax_estado-ro","tax_estado-rr","tax_estado-rs","tax_estado-sc","tax_estado-se","tax_estado-sp","tax_estado-to"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Marketing Identidade e Imagem: O Papel no Ambiente Competitivo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubra a import\u00e2ncia do Marketing para a Identidade e Imagem da Organiza\u00e7\u00e3o. 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